El objetivo principal del proyecto de actuación es aplicar los criterios del Plan de Zonas Comerciales Abiertas para mejorar la calidad urbana de la Avenida y así potenciar el comercio y la restauración, re-ordenando la Avenida Las Américas para ofrecer una mejor imagen del espacio público. Entre otros objetivos se persigue:

• Garantizar la capacidad de la calzada para los tráficos de pasos existentes e inevitables incremento del espacio para modos no motorizados y estancia favoreciendo su uso.
• «Acercar» los usos comerciales de ambos extremos, facilitando la conexión visual y peatonal entre Márgenes.
• Disminuir la peligrosidad ocasionada por vehículos a alta velocidad.
• Tratamiento del espacio privado, insertándolo en la propuesta.
• Mejorar la trama urbana con tratamientos adecuados buscando la relación con el resto del eje.
• Incrementar las zonas verdes y espacio de sombra para la circulación peatonal.